Balen. Balen én klagen! Dat was mijn vriend constant aan het doen toen we het onlangs hadden over social media, en dan vooral promotie op Facebook.
Hij is een gepassioneerde muziekprofessional met een rockband die inmiddels bijna vijfhonderd likes op Facebook heeft. Toch bereikt hij per post slechts een klein percentage van zijn fans en scoort hij amper tien likes per bericht.
Frustrerend? Zeker weten!
Helaas is dit de harde realiteit voor veel paginabeheerders. Het platform van Mark Zuckerberg is steeds meer een pay-to-play-game geworden. Waar je vroeger nog organisch je publiek bereikte, is dat tegenwoordig grotendeels verleden tijd. Updates werden vroeger door iedereen die jouw pagina volgde gezien, maar nu bereik je nog maar een fractie van dat publiek.
Waarom Facebook toch nog relevant is
Hoewel dit frustrerend kan zijn, geloof ik dat deze verandering Facebook juist relevant houdt. Denk er eens over na: er zijn tegenwoordig duizenden pagina’s die allemaal dagelijks content plaatsen.
Stel je voor dat je als gebruiker al deze updates zou zien. Je zou overspoeld worden en belangrijke berichten van vrienden en familie missen.
Facebook’s algoritme is ontworpen om gebruikers waardevolle, relevante content te tonen. Maar wat betekent dat voor jou als paginabeheerder? Moet je nog wel tijd en energie in Facebook steken?
Het antwoord is: ja, maar je moet wel strategisch te werk gaan.
Facebook als advertentieplatform: waarom het werkt
Als je bereid bent om een beetje te investeren, is Facebook misschien wel het beste platform om je publiek te bereiken. Waarom? Omdat Facebook ontzettend veel weet over zijn gebruikers. Dit geeft jou als adverterende partij een ongekende kans om je doelgroep heel gericht te benaderen.
Weet je ongeveer wie jouw ideale publiek is? Zijn het bijvoorbeeld jonge meiden die in de Randstad wonen en fan zijn van artiesten zoals B-Brave en MainStreet?
Dan kun je deze specifieke kenmerken eenvoudig invoeren tijdens het maken van een advertentiecampagne. Hoe gerichter je campagne, hoe lager de kosten per resultaat.
Wat werkt wél (en wat niet)
Mijn eigen ervaring met Facebook-advertenties heeft me geleerd dat het succes van je campagne valt of staat met de inhoud. De kracht van goede content is nog steeds cruciaal.
Zo had ik geweldige resultaten met het promoten van winacties voor NLtracks en YouTubeCovers.nl. Gebruikers konden mooie prijzen winnen in ruil voor wat interactie, zoals het liken van een post of het inschrijven op een mailinglijst. Dit zorgde voor een flinke boost in likes en nieuwe leads.
Aan de andere kant floppen advertenties waarin je simpelweg vraagt om naar een nummer of videoclip te luisteren. Mensen scrollen daar gewoon aan voorbij, zeker als ze je nog niet kennen.
Net zoals voorheen loont het dus om content te plaatsen die je doelgroep waardeert. Het enige verschil is alleen dat je nu moet betalen om die doelgroep te bereiken. Maar hopelijk zorgt dit ervoor dat je extra aandacht besteedt aan het creëren van waardevolle posts.