Je kunt natuurlijk zelf jouw eigen muziek promoten, maar het komt veel krachtiger over als anderen dat (ook) voor je doen. Daarmee bereik je namelijk namelijk mensen buiten jouw eigen kring.
Justin Bieber heeft dat goed begrepen. In aanloop naar de release van zijn single What Do You Mean liet JB diverse beroemdheden aftellen naar de datum waarop de nieuwe track werd uitgebracht.